Twitter: 4 marcas, 4 posicionamentos

Rapidamente, fiz uma avaliação de como algumas empresas estão utilizando o Twitter. Escolhi as seguintes marcas:

• Telefonica
• Ford
• Natura
• Submarino

E não à toa. Cada um deles utiliza o Twitter de maneiras distintas, ou seja, todos estão começando a participar do serviço de mensagens curtas mas com estratégias diferentes.

Acredito que isso é o mais importante. Todo meio de comunicação, como está se consolidando o Twitter, tem as suas várias utilidades. E não pode ser restrito a apenas um tipo de atuação.

Veja, nos slides abaixo, a minha avaliação sobre os 4 posicionamentos feitos por 4 marcas do Brasil.

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A evolução do Branded Content

Uma das ‘buzz-words’ que me chamam atenção, ultimamente, é a Branded Content, ou traduzida: Experiência da Marca. Acredito que a publicidade ou campanhas de comunicação tradicionais têm cada vez menos penetração com o público-alvo. É preciso mudar, participar da realidade do cliente. Proporcionar uma experiência diferente para despertar interesse em ‘consumir’ a marca.

Sobre esse assunto, saiu
uma matéria no Mundo do Marketing.

Vale a pena dar uma lida:

Conteúdo de marca ganha força no Brasil
Por Guilherme Neto

Com a publicidade sendo apontada em pesquisas como algo em que o consumidor não confia, não presta atenção ou, pior, detesta, as marcas estão buscando formas alternativas de promover com melhor eficiência os seus produtos. Com o conceito de “experiência de marca” bem cotado entre os profissionais de Marketing, uma das formas encontradas e que vem ganhando força é o branded content.

Esse setor movimentou US$ 3,1 bilhões nos Estados Unidos no ano passado, com um aumento de cerca de 33%, segundo dados da agência PQ Media. O Brasil, apontado ao lado da China pela companhia como um dos mercados promissores nesse setor, gastou US$ 285 milhões em conteúdo de marca. Só em São Paulo, o consumidor pôde acompanhar nos dois últimos meses o surgimento das rádios de marca – também conhecidas como “customizadas” – Mitsubishi FM e Oi FM.

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