A história é conhecida. Uma empresa, no caso a Pepsico – grupo proprietário da Ruffles – precisa dar uma guinada nas vendas. Então, realiza pesquisa de opinião. Segundo a matéria publicada no M&M Online: “a companhia detectou através de pesquisas que os jovens buscam expressar suas emoções através de suas atitudes, música ou modo de se vestir, para criarem uma identidade e estabelecerem valores“.
Nos dias atuais, não chega ser uma surpresa a constatação. A Ruffles, portanto, decide por um mix de comunicação. “Foram escolhidos diferentes canais de comunicação para atingir o consumidor de forma integrada à realidade deste público. O blog é parte desta história do ‘fazer barulho’ (slogan da campanha)”, complementa a matéria do M&M Online.
O nome escolhido para o blog é: Livre Expressão. Focado, óbvio, no comportamento do público jovem. Mas a sacada interessante foi escolher 6 blogueiros, todos pesquisados e extraídos por seus comportamento em redes sociais.
Cada um dos blogueiros têm suas seções.
O blog tá no ar. A lição que fica é apostar no comportamento e não nas características do público-alvo. Mais do que ser, a marca tem que participar do cotidiano de seu consumidor final.
O que você acha? Concorda, discorda, o que tem a dizer? Diz aí!!!